martes, 29 de diciembre de 2009

Los anuncios de MasterCard 'morirán matando' en TVE


MasterCard será el último anunciante comercial en TVE. A pesar de los diversos candidatos que se barajaban a la hora de hablar del que será el último anuncio comercial televisivo de la historia del ente público, la plataforma de medios de pago se ha llevado la palma y pasará a la historia por ser el la última empresa en anunciarse en sus cadenas.

Aun recuerdo la indignación que me entró aquella Nochevieja en la que pude ver aquel anuncio de MasterCard en plenas campanadas. Ya de por sí siempre me pareció un tanto indignante que el ente público que pagamos con nuestros impuestos estuviera repleto de cortes publicitarios a diario, y que lejos de comportarse como un verdadero servicio público lo hiciera en competencia con el resto de cadenas por el reparto de la tarta publicitaria. No obstante, lo que me pareció totalmente vergonzoso es que nos tuviéramos que tragar el dichoso anuncio de MasterCard en plenas campanadas, que no antes ni tampoco después, sino durante.

Con La 2 de TVE puesta, una pequeña cesta en mano y los miembros más cercanos de mi familia alrededor, me disponía a comerme las uvas como otro año cualquiera. Los presentadores, Anne Igartiburu y Tony Garrido, explicaban el resabido procedimiento de las campanadas antes de que el reloj de la Puerta del Sol comenzara a sonar. A la llegada de los famosos cuartos que anteceden a las verdaderas campanadas, pude observar cómo de repente en la esquina superior izquierda de la pantalla aparecía la simpática palabra de ‘publicidad’, y cómo acto seguido, en un momento de tanta tensión y concentración, aparecía el siguiente mensaje bajo un pequeño logotipo que a simple vista parecía ser el de MasterCard: “Equivocarse con los cuartos no tiene precio”. El mensaje fue de lo más indignante, no me podía creer cómo el ente público se había atrevido a incluir un anuncio publicitario en plenos cuartos de las campanadas, pero lo que yo no sabía era que ese tan sólo había sido el comienzo de un largo escaparate que esta afable entidad financiera nos había preparado para tan puntual evento.

Comenzó el festín de las uvas, y de repente los dos círculos que componían el logotipo se separaron situándose uno en cada extremo de la pantalla. Estos se convirtieron en una especie de personajes del clásico videojuego Comecocos, y al momento comenzaron a comerse unas uvas que habían aparecido sin más en la pantalla. Por cada uva que se comían más se acercaba el uno al otro, y el final de esta historia era más que predecible. Los dos comecocos terminaron de acercarse al son de las últimas campanadas, y cuando tocaba comerse la doceava uva se unieron formando una vez más el logotipo de MasterCard. Pero no todo acabó aquí, no conformes con lo que nos habían ofrecido la empresa quiso felicitarnos un año 2008 en el que nuestros amigos los comecocos, ahora unidos, se presentaban como los dos ceros de esta cifra.

Y la verdad, no pude entender por qué Televisión Española había llegado a tales extremos, la cadena pública se había vendido completamente a la publicidad comercial. Bien es cierto que el mismo anuncio apareció en todas las cadenas durante las campanadas, pero el resto, como empresas privadas que son, están en pleno derecho de hacerlo. Sólo después de esto me pude dar cuenta de que ya se habían dado otras experiencias similares en años anteriores con otras marcas como Koipe, pero eso había sido hace ya bastantes años y aun no era suficientemente consciente de lo indignantes que son estas cosas. La misma jugada volvió a repetirse al año siguiente, en el mismo momento, y realizando exactamente la misma escena; este año, por si fuera poco, tirará de los mismos hilos.

Así pues, con el anuncio de MasterCard no sólo como último anuncio del año sino como último anuncio comercial de toda la historia de TVE, se puede decir que esta entidad vuelve a ganar la partida en Nochevieja. Cuando el año 2010 entre, los anuncios comerciales desaparecerán del ente público para siempre. La publicidad de los comecocos morirá con ellos y ya no volverá a molestarnos ninguna Nochevieja más. No obstante tendremos su último anuncio para el recuerdo y para que sepa que si en 2010 la publicidad en TVE murió, para el caso de MasterCard, murió matando.


sábado, 26 de diciembre de 2009

Malviviendo en la web 2.0

Se llaman Malviviendo y son un auténtico fenómeno que cada día gana más y más adeptos. Increíblemente todo comenzó con un primer capítulo de un presupuesto de no más de 40 euros. Su secreto: Romper esquemas, imaginación, o una gracia que caracteriza a todos los sevillanos. Sea lo que sea, llevan ya ocho capítulos y están acumulando muchísimos premios. Y su público es de lo más heterogéneo. Eso si, todos tenemos algo en común: que estamos esperando ansiosos el noveno capítulos.
Para quien no conozca la serie, aquí os dejo el primer capítulo no sin antes echarme las manos a la cabeza por todo lo que os estáis perdiendo.



Y yo, por supuesto, me he dado el gustazo al entrevistarlos, en una de las entregas de premios que hubo recientemente, en Sevilla: El Evento Blog España



jueves, 10 de diciembre de 2009

PRÁCTICA DE CLASE: ANÁLISIS DE UNA FOTOGRAFÍA

Con motivo de la práctica obligatoria para la asignatura “Información Audiovisual Multimedia y Educación” a continuación expongo el trabajo que he realizado como aportación a la misma. Dicha práctica consiste en la realización del análisis de una fotografía publicada en prensa actual (de dos meses atrás a lo sumo) y establecer un análisis denotativo y connotativo en el que se traten cuestiones como las de la composición del plano, el peso visual o las sensaciones que puede producir la imagen. Como es previsible que la mayoría de los compañeros de clase publiquen en sus blogs fotografías relacionadas con la política y las Relaciones Internacionales en prensa, y en un afán de establecer una mayor diversidad temática, he preferido irme a otros terrenos más banales y en teoría (y sólo en teoría) menos relevantes para nuestra sociedad.

La imagen seleccionada para la práctica se ofrece a continuación, no obstante me reservo para la parte final de este post su procedencia y el contexto en el que se encuentra situada, pues así podría ser más productivo realizar por partes el análisis de la misma. Aunque bien puede ser fácil identificar al personaje que aparece en ella y el contexto en el que se envuelve, sería recomendable intentar olvidar por un instante que sabemos de quién se trata. Esto serviría de ayuda a la parte denotativa del análisis, que será por la que se dé comienzo a esta práctica.




Nos situamos ante una imagen que parece estar tomada con teleobjetivo u objetivo normal, aunque por el aspecto me aventuraría a decir que existe teleobjetivo. Una de las principales funciones que tiene el teleobjetivo es la de aislar al personaje principal de la fotografía de la misma manera que pretende realzarlo de alguna manera, dando así algún tipo de expresividad a la fotografía. ¿Podría estar esto directamente relacionado con algún tipo de intencionalidad expresiva relacionada con su contexto? Probablemente sí, pero no conviene adelantar acontecimientos. Lo que sí que puede apreciarse por el momento es que hay unos elementos que están mucho más realzados que otros, mostrando una nitidez y una expresividad mayores.

Antes de entrar en profundidad con otras cuestiones es necesario fijarse en el esqueleto estructural de esta fotografía: ¿Qué tipo de líneas predominan? ¿Nos indican estas movimiento, estabilidad, equilibrio o conflicto? Podemos ver ya desde el primer vistazo que se trata de una imagen en la que predominan las líneas rectas, y estas ya de por sí vienen a denotar una cierta simetría que es sinónimo de orden. Además, pueden apreciarse tanto líneas verticales como horizontales; las líneas verticales suelen indicar estabilidad, equilibrio y firmeza mientras que las horizontales suelen ser sinónimo de calma, reposo y seguridad. Existe una cierta ausencia de líneas inclinadas y líneas curvas por lo que no se puede apreciar ningún tipo de lucha, conflicto, movimiento… Si empezamos a analizar la foto teniendo en cuenta sólo su esqueleto estructural podría decirse que se trata de una imagen en la que predomina el reposo, la tranquilidad, el equilibrio y la firmeza.

¿Cuál es el elemento principal de la imagen y por qué motivos es claramente diferenciable del resto? A simple vista podemos ver cuál es el elemento de mayor peso. El ser humano que aparece en la zona inferior del encuadre es el elemento principal de la imagen, pero es necesario saber por qué. Existen una serie de factores predeterminados que pueden indicar que un elemento es más importante que otro aunque no se tiene por qué tener todos a su favor; en este caso podría decirse que factores como el tamaño, la profundidad de campo y el aislamiento son los que indican el claro protagonismo del elemento principal.

El tamaño está a su favor porque es sin duda el elemento más grande toda la fotografía; en la parte media y superior del encuadre se pueden observar una serie de elementos agrupados pero ninguno consigue tener su mismo tamaño. Por otra parte la profundidad de campo también influye bastante en este hecho; la persona que aparece en la fotografía aparece de una forma mucho más nítida y realzada que el resto de elementos que componen la imagen, pues la función del teleobjetivo ayuda en este caso a dejar en evidencia cuál es el elemento de mayor peso. Por si no quedara claro aun qué elemento es el que ‘pesa’ más, podemos acudir también al aislamiento, ya que es un elemento aislado tanto en espacio (está mucho más cerca del objetivo) como en forma; el resto de elementos parecen simples asientos de un graderío y por tanto son todos iguales, sin embargo el elemento principal es la única persona que aparece dentro del encuadre y por tanto tiene una forma completamente distinta.

Pero vayamos a la parte connotativa e intentemos pensar en qué tipo de sensaciones nos puede producir esta fotografía. Evidentemente no son sensaciones fuertes ni mucho menos, no es para nada una de esas imágenes impactantes a las que se le pueda sacar mucho ‘jugo’, pero sí que es cierto que provoca una serie de sensaciones que hacen pensar sobre la posible intencionalidad expresiva del autor. El espectro de sensaciones producido puede ser mucho más amplio si son varios los que comentan esta imagen pero las que me han producido a mí han sido básicamente las de tranquilidad, sosiego, apaciguamiento, estabilidad, calma y seguridad entre otras similares. Si ponemos en relación estas sensaciones producidas con las que se han mencionado en el análisis denotativo se puede observar que efectivamente existe una coincidencia.

Llega entonces el momento de destapar la identidad del personaje de la fotografía y el contexto en el que se encuentra inmensa. Como algunos habrán identificado desde el primer momento (sobre todo sin son futboleros) el personaje que aparece en la fotografía no es otro que Quique Sánchez Flores, el actual entrenador del club de fútbol Atlético de Madrid que fue situado en ese puesto hace tan sólo unas semanas. La fotografía, que cuenta con la autoría del fotógrafo Samuel Sánchez, está extraída de la versión digital de El País y pertenece a una entrevista realizada por José Marcos en el mismo estadio Vicente Calderón (de ahí los ‘elementos iguales’ del graderío del fondo). La pieza periodística tiene el siguiente titular: “ Quique Sánchez Flores: ‘No vengo a inmolarme’ ”, y la entrevista, en general, muestra una especie de mensaje tranquilizador hacia los aficionados del Atlético de Madrid ya que dados los pésimos resultados del equipo en el inicio de la temporada de fútbol lo que parece indicar es que ahora ha venido alguien a poner calma, tranquilizar a los seguidores y darles la suficiente seguridad para que crean que la situación es mejorable y se mejorará.



Todo parece entonces encajar: La situación y forma de los elementos, las sensaciones que produce la propia imagen en sí y el contexto en el que se encuentran “delatan” al fotógrafo Samuel Sánchez. La fotografía tiene una clara intencionalidad de servir de apoyo al mensaje tranquilizador que el entrenador de fútbol quiere mostrar a sus aficionados y al público en general a la vez que quiere buscar un fiel retrato del mismo. No es una fotografía informativa sino una fotografía expresiva que tiene una cierta intencionalidad.


ENLACE A LA ENTREVISTA



viernes, 27 de noviembre de 2009

Bienvenidos a Televisados 3.0

El mundo audiovisual y la cultura del espectáculo es algo complejo. Precisamente por esto, nace Televisados 3.0, para intentar explicar los entresijos de la televisión y del vídeo por internet. Poco a poco, daremos pinceladas sobre este tema, que lejos de pasar desapercibido, está a la orden del día.